Le profil OCEAN de Kim Kardashian : le business derrière la marque

La lecture habituelle de Kim Kardashian veut qu'elle soit célèbre pour être célèbre, toute en image et sans rien derrière. Puis on regarde le registre. Une entreprise de gaines valorisée autour de quatre milliards de dollars. Une marque de beauté et un fonds de capital-investissement. Des études de droit quelque part au milieu de tout cela. Le récit du "aucune substance" n'explique rien de tout cela, et la fiche de facettes montre où la substance a réellement vécu : dans la Conscienciosité, enveloppée dans un emballage qui se trouvait être esthétique.

Le profil estimé

Construit à partir de deux décennies de dossier public et étalonné par rapport aux femmes de sa tranche d'âge ; le profil complet à 30 facettes est public. Les chiffres principaux : Conscienciosité 85, Extraversion 74, Ouverture 34, Névrosisme 16, Agréabilité 8.

Le moteur que l'image cache : un C à 85

L'Auto-efficacité (C1) se situe à 94 et l'Autodiscipline (C5) à 87, avec l'Ambition de Réussite (C4) juste derrière à 85. Voilà la personne sous le personnage, et elle n'est pas celle que les mèmes supposent. L'Ordre (C2) à 83 apparaît partout dès qu'on cesse de regarder la surface : une marque gérée sur une douzaine de lignes de produits, un contrôle documenté sur chaque image publiée, la routine d'étude qui a fini par lui faire réussir l'examen du barreau de Californie après le genre d'échecs répétés qui fait abandonner la plupart des gens. Le Niveau d'Activité (E4) à 87 fournit le débit. C'est un profil d'opératrice dominé par le C, la même forme qui tourne sous les fiches de Martha Stewart et de Reese Witherspoon, et la culture continue de le manquer chaque fois qu'il apparaît chez une femme célèbre pour son physique.

L'instrument esthétique : O2 sans O1

L'Ouverture atterrit bas, à 34, et la répartition interne dit quel genre d'entreprise elle a bâtie. Les Intérêts Artistiques (O2) à 73 sont de loin sa facette d'Ouverture la plus haute, et ils alimentent toute l'affaire : un œil réel et monétisable pour l'image et pour ce qui rendra bien à l'écran. En dessous, l'Imagination (O1) à 16 et l'Intellect (O5) à 30 décrivent quelqu'un qui est une exécutante précise du goût plutôt qu'une innovatrice conceptuelle. Les gaines et le marketing d'influence existaient déjà. Ce qu'elle a fait, c'est perfectionner l'emballage et le timing, ce qui s'avère bien plus bancable que l'invention, et cela correspond au schéma curatrice-plutôt-que-créatrice qui revient à travers ces profils.

Le noyau imperturbable : un N à 16

Deux décennies de moquerie publique auraient aplati la plupart des gens. Un Névrosisme à 16, avec l'Immodération (N5) à 14 et la Vulnérabilité à 19, explique pourquoi elle n'en a pas été aplatie. Un profil aussi bas en N n'absorbe pas le ridicule comme le fait un profil sensible ; la critique arrive et glisse, ce qui est exactement le tempérament requis pour continuer à monétiser une image publique pendant qu'un tir de barrage constant la vise. On voit aussi le faible N dans la discipline, puisque l'Autodiscipline tourne plus proprement sans un système anxieux ou instable pour l'interrompre. La seule note modestement relevée est la Conscience de soi (N4) à 28 : basse dans l'absolu, mais sa facette de N la plus haute, ce qui cadre avec une personne qui a manifestement beaucoup réfléchi à la façon dont elle est perçue sans en être blessée.

La négociatrice à faible A

L'Agréabilité à 8 est la partie que le récit de la "simple influenceuse" manque complètement, et c'est l'équipement standard de quelqu'un qui a bâti une entreprise de quatre milliards de dollars. La Modestie (A5) à 9 appartient à une personne qui n'a jamais prétendu que l'ambition était plus petite qu'elle ne l'est. La Coopération (A4) à 8 correspond à une opératrice avisée qui structure ses propres contrats et garde la propriété. La Sympathie (A6) se situe au milieu, à 52, et elle est réelle : elle apparaît dans le travail de réforme de la justice pénale qui a mené au diplôme de droit, une cause qu'elle a poursuivie avec le même sérieux opérationnel qu'elle apporte au produit. Le faible A porte donc sur le contrôle à la table des négociations, non sur une absence de bienveillance.

Ce que le profil enseigne

La fiche Kardashian est l'exemple le plus net du catalogue d'une opératrice à haut C prise pour une personnalité sans substance, parce que l'emballage était esthétique et que l'opératrice était une femme. La durabilité, la diversification, l'examen du barreau que le récit du "aucun talent" ne peut expliquer, tout cela repose dans un domaine de Conscienciosité à 85 dont l'image était conçue pour détourner l'attention. Que cette diversion ait été stratégique ou simplement l'eau dans laquelle elle nage, les chiffres en dessous sont ceux d'une bâtisseuse sérieuse.

Le test de personnalité OCEAN à 30 facettes mesure les mêmes cadrans, y compris le C1 qui décide si vous partez du principe que vous pouvez tout comprendre et l'O2 qui transforme un œil pour l'image en entreprise. Il prend environ 15 minutes, et les résultats de domaine sont gratuits. Si les gens continuent de vous sous-estimer, il vaut la peine de savoir si votre propre fiche, comme la sienne, cache un moteur sous l'emballage.